Screen Magazine - IndexScreen Magazine - Screen Magazine: Vol. 28, Issue 26 - Index���
��������������
�������������
The omnipresence of modern marketing
has awakened a nightmare of stress from
my Catholic school days.
I am in a confessional confessing to the
murky visage of a priest through a screen.
There is a pause as he determines what act
of contrition will restore my soul.
Finally, in a wise and soothing voice, he instructs
me to look under the cork from a bottle of
holy wine. There, he explains, I will find a code
that I should type into a website in order to
retrieve my penance, and enter a contest to win
three free songs from iTunes.
I stumble outside into a church festival loaded
with consumer campaigns by clever media
planners. Seductive slogans and gratuitous
giveaways nestle in every nook and cram every
cranny. Playground children encourage one
another by yelling, “Run like a Dodge Ram!”
Lunch ladies ask how I heard about tater tots
and ice cream vendors offer me samples of
seasonal snacks. They are unflappably pleasant.
But the pleasantries are pre-formatted. The
repetition of their passive/aggressive precision
sounds unlike anything normal people would
say. They come off like the stale come-ons from
apathetic Starbucks employees who look you
dead in the eye and chirp, “Can I get something
started for the next guest?”
Fighting the urge to shake some sense into
every set of shoulders I can reach, I run for the
gymnasium.
But the gymnasium has been turned into a bingo
hall sponsored by Red Bull. The energy drink
maker has changed the name of the game from
bingo to Bullgo and offered free Bullgo card
blotters to every player who sports a hairdo
dyed in the signature red of the company logo.
Senior citizens joyously accept the gifts without
modifying one strand of their crimson-hued
coiffures.
They are invigorated by the high levels of
taurine from the bottomless can of patented
pep that comes with the price of admission.
They scan their game cards without blinking or
smiling or talking or acknowledging anything
but the chances of a prize before their eyes,
and they black out the numbers that the caller
calls almost as quickly as he calls them.
I stagger out the back exit and fall face first
on the asphalt of the alley. Looking up, I am
greeted by a group of kids who don’t seem
to be with the program.
They call themselves the bloggers. and they
make a point not to play.
����������������������
����������������������������
Editor’s note: Want to read more of Dan
Patton’s trip through the surreal world of
marketing? Be sure to check out our January
7, 2008 issue for the conclusion of our
intrepid columnist’s current journey.
��������������������������������������
����������������������
�������������������������������������������������
������������
����������������������
�����������������������������������������������������������������������������������������������
���������������������������������������������������������������������������������������������������
�������������������������������������������������������������������������������������
������������������������������������������������������������������������������������������������
������������������������������������������������������������������������������������������������
��������������������������������������������������������������������������������������������������
����������������������������������������������������
������������������������������������������������������������������������������������������������
���������������������������������������������������������������������������������������������������������
������������������������������������������������������������������������������������������������
��������������������������������������������������������������������������������������������������
��������������������������������������������������������������������������������������������������������
����������������������������������������������������������������������������������������������������
��������� ���� ���������� �������� ������������ ����������� ������� ����� ������ ��������������������
�����������������������������������������������������������������������������
�������� ����������� ������ ��������� �������� ��� ������ ���������� ����� ���� ���� �������� ����� �������
��������������������������������������������������������������������������������������������������������
�����������������������������������������������������������������������������������������������������
�����������������������������������������������������������������������������������������
�������������������������������������������������������������������������������������������������
������������������������������������������������������������������������������������������������
����������������������������������������������������������������������������������������������
������������������������������������������������������������������������
���������������������������������������������������������������������������������������������������
��������������������������������������������������������������������������������������������������
��������������������������������������������������������������������������������������������������
���������������������������������������������������������������������������
���� ����� �� ���� ��� ��������� �������� ����� ������������ ��� ������ ���� �������� ���� �����������
������������������������������������������������������������������������������������������������
������������������������������
��������������������������������������������������
��������������������������������������������
��������������
����������������
������������������������������
�����������������������������������������
�������������������������
���������������������������������������
�������������������������������������
�������������������������
������������������������������������
����������������
������������������������
���������������������������������������
���������������������������������������
������������������������������������������������������
����������������������������������������
�����������������������
����������������������������
�����������������������������
����������������������������������������������������
�������������������������������
���������������������
�������������������������
�������������������������������������������
������������������������������������������������
�������������������������������������������������������������
������������������������������������������������
������������������������������