Screen Magazine - Index

Screen Magazine - Screen Magazine: Vol. 28, Issue 5 - Index

In an effort to reverse sagging sales and
re-establish what was once the best selling
vehicle in America, Ford Motor
Company has announced that not only
will it be giving the Ford 500 a new look
and more features for 2008, but the
vehicle will have a new name as well.
Suffering a loss in sales to the tune of
nearly 25,000 units between 2005 and
2006, the Ford 500 was definitely in need
of a major tune-up. Ford is hoping that the
revival of an American automobile icon will
be enough to turn the tides and bring the
company back to the top of its game.
After unveiling the 2008 Ford 500 at
the NAIAS, Ford has conducted a nameplate
switcheroo and has now introduced
the 2008 Ford Taurus. Based on surveys
conducted by Ford, the company is banking
on brand recognition and the hope
that consumers have retained a soft spot
in their hearts for the Taurus name.
Mark Fields, Ford Motor Co.’s president of
the Americas says that, based on these surveys,
the Taurus name is still recognized by
80 percent of consumers, compared to only
40 percent who know about the 500, putting
the Taurus behind only the F-Series and the
Mustang as Ford’s most recognized vehicle.
From an advertising perspective, Fields says
the company can leverage that brand identity
and save themselves a lot of time and money
building excitement about the vehicle.
“Sure, as we’re introducing the upgraded
2008-model Ford 500, we could have ramped
up our advertising and hoped to achieve similar
awareness to Taurus,” said Fields in a speech at
the Chicago Auto Show. “But that would take
time and even more money to get the wheel
turning. Frankly, that strategy will not work
for us. So, we’re making another bold move.”
This bold move also includes the redesign
and replacement of two other Ford
vehicles. The Taurus X will replace the
Freestyle and the Sable name will be
revived to replace the Mercury Montego.
In regard to what effect these name changes
will have on their marketing strategies going
forward, both Ford and its agencies are keeping
it close to the vest, but George S. Rogers,
president and CEO of Team Detroit (which
includes JWT, Y&R, Wunderman, Ogilvy and
groupm) hints at exciting things to come.
“The vehicle that Ford is launching is so
impressive it deserves to wear the Taurus
name,” says Rogers. “We are excited to bring
consumers the renewed energy of the Taurus
as our marketing rolls out later this year.”
����������������������������������
����������������������������������������������
��������������������������������������������
�������������������������������������
�������������������������������������������
��������������������������������������������
�������������������������������������
��������������������������������������
������������������������������������������
����������������������������������������
����������������������������������������
�������������������������������������������
���������������������������������������
�����������������������������������������
���������������������������������������
����������������������������������������
�������������������������������������������
�������������������������������������������
����������������������������������������
������������������������������������������
�������������������������������������������
�����������������������������������������
����������������������������������������
��������������������������������������
���������������������������������������
�����������������������������������������
������������������������������������������
������������������������������������������
���������������������������������������������
�����������������������������������������
��������������������������������������
���������������������������������
�������������������������������������������
���������������������������������������������
����������������������������������������������
�������������������������������������������
�������������������������������������
����������������������������������������
�������������������������������������������
������������������������������������
��������������������������������������������
����������������������������������������
���������������������������������������������
����������������������������������������
������������������������������������
������������������������������������������
����������������������������������������
������������������������������������������
���������������������������������������������
����������������������������������������������
�����������
������������
����������������������������
���������������������������������������
������������������������������������
��������������������������������������������
���������������������������������������������
��������������������������������������������
���������������������������������������������
��������������������������������������������
�����������������������������������������������
�����������������������������������������
�����������������������������������������������
�����������������������������������������
������������������������������������������
��������������������������������������������
����������������������������������������
����������������������������������������������
���������������������������������������������
��������������������������������������������
�������������������������������������������
������������������������������������������
�������������������������������������������������
������������������������������������������
����������������������������������������
����������������������������������������������
����������������������������������������������
�������������������������������������������
����������������������������������������������
������������������������������������������
����������������������������������������
�������������������������������������������
����������������������������������������
�����������������������������������������
���������������������������������������
���������������������������������������
��������������������������������������
�������������������������������������������
����������������������������������������
������������������������������������������
��������������������������������������������
�������������������������������������������
�������������������������������������������
�����������������������������������������
����������������������������������������������
��������������������������������������������
�����������������������������������������
�����������������������������������������
�������������������������������������������
������������������������������������������
������������������������������������������
��������������������������������������������
�����������������������