Screen Magazine - Index

Screen Magazine - Screen Magazine: Vol. 28, Issue 5 - Index

I think it’s wrong when buildings don’t unlock
all the doors that connect their lobbies to the
street. You get stymied if you pick the wrong
one. It really breaks your stride when you’re
trying to look cool. Why can’t they unlock ’em
both? Too much time? Too expensive? I hate
partially locked buildings. I also hate people
who roll down windows in cars doing over
50 mph, and I hate the staggering number of
electronic beeps we have in this country.
You may find it inappropriate to use a word
like “hate” in a column about advertising, but it
actually fuels much of the American economic
engine. The business of profiteering from specific
and random hatred cannot be denied. It
has become so advanced that this little rant
won’t fire anywhere near the number of pistons
Tim Hardaway popped with his “I hate
gay people” declaration. Newspapers and talk
shows can run for miles on a mere sound bite.
They’ll always have plenty to choose
from, too. Thanks to around the clock
paparazzi, state of the art surveillance
and scandal-obsessed websites, there
are enough vicious opinions to stretch
from here to Mars. The ones spoken by
celebrities make the best headlines.
Whether it’s Mel Gibson’s drunken theories
about Jews or Michael Richards angry tirade
against African-Americans, there’s always some
kind of hate being pronounced in America,
and the media always seems ready to print it.
They speak in grave tones and report that the
perpetrators are seeking professional help, the
whole time suggesting that the spiritual health
of the nation ranks highest on the list of national
news objectives. Unless Britney Spears gets a
haircut or Paris Hilton can’t keep her pants on.
Then the public appetite for attention-grabbing
absurdity and sensational misfortune
takes over. The nation slows so that everyone
can get a look at the breakdown. When this
kind of stimulation is delivered on all kinds of
media vehicles every hour of the day, it turns
American consumers into quite a tough crowd.
Expectations have been raised – or lowered,
depending on your moral compass
– to levels that many agencies are unable
or unwilling to approach. Through such
harsh spectacles, compelling campaigns
can be rendered lame or ineffective.
Sadly, I could go on and on. I guess sometimes
it’s just nice to vent your frustrations,
and I’m a world class venter. For those times,
the word hate comes in handy. I hate that, too.
��������������������������������������������
�������������������������������������������
�������������������������������������������
�������������������������������������
����������������������������������������
������������������������������������������
�������������������������������������������
��������������������������������������
������������������������������������
��������������������������������������
������������������������������������������
�������������������������������������������
��������������������������������������������
����������������������������������������������
������������������������������������������
����������������������������������������������
�����������������������������������������
������������������������������������������
���������������������������������������������
������������������������������������������
���������������������������������������
��������������������������������������
�����������������������������������������
��������������������������������������������
�������������������������������������������
�������������������������������������������
����������������������������������������
��������������������������������������������
�������������������������������������������
��������������������������������������������
�����������������������������������������������
����������������������������������������������
�������������������������������������������
����������������������������������������������
������������������������������������������
����������������������������������
������������������������������������������
���������������������������������������
����������������������������������������
����������������������������������������
������������������������������������������
������������������������������������������
�������������������������������������������
���������������������������������������
�����������������������������������������
������������������������������������������
�����������������������������������������
����������������������������������������������
�����������������������������������������
���������������������������������������
�����������������������������������������
��������������������������������������������
������������������������������������������
�����������������������������������������
��������������������������������������
����������������������������������������
����������������������������������������
��������������������������������������������
�����������������������������������������
������������
����������������������
������������������
���������������������������������
�����������������������������������������
�����������������������������������������
����������������������������������������������
��������������������������������������������
��������������������������������������
�����������������������������������������
���������������������������������������������
�����������������������������������������������
����������������������������������������������
�������������������������������������������
�������������������������������������������
��������������������������������������������
���������������������������������������������
��������������������������������������
�������������������������������������������
���������������������������������������������
�����������������������������������������������
������������������������������������������
������������������������������������������������
�������������������������������������������
������������������������������������
�����������������������������������������
���������������������������������������������
����������������������������������������
�����������������������������������������
��������������������������������������
���������������������������������������
���������������������������������������
�����������������������������������������
�������������������������������������
�������������������
�������������������������
���������������������
����������������������������������������
������������������������������������
�������������������������������
�����������������������������
����������������������������
��������������������
��������������������������������������������
�����������������������
����������������������������������
����������������������
���������������������������������������
��������������������
���������������������������������������
�������������������������������
�����������������������������������
�������������������������������
����������������������������������
���������������������������������������������