Screen Magazine - IndexScreen Magazine - Screen Magazine: Vol. 28, Issue 1 - IndexIn the 1990s, a few British publishers bet on a
hunch that 21- to 45-year-old males were ready
for a magazine featuring more than just sports
or pictures of naked women. The gamble
worked. Modern men proved to be discriminating
consumers with interests and hobbies. More
importantly, they would actually read about
these things, as long as the articles accompanied
pictures of nearly naked woman and ran
no longer than a typical fart joke. Now, however,
that fart has gone stale. Many of the titles
report sluggish sales and FHM, one of the most
popular, recently closed its U.S. publication.
A number of factors contributed to the
demise and some of them don’t even deal
with the fact that Eva Longoria ran out of
ways to describe how she grooms her pelvic
region. For instance, some readers express
disappointment that she no longer seems
to talk about accessories, as in the time she
told Rolling Stone that the best sex she had
was, “probably with my vibrator.” Others
complain that she doesn’t seem to discuss
people anymore, like the time she told Maxim
that a lesbian experience, “sounds like fun.”
Although a men’s magazine should be able
to survive by reprinting these Longorianesque
titillations again and again, a few things make
that impossible. One was Britney Spears’
tendency to go without underwear; the
other, her tendency to get out of cars with
rather high doors. Combine these with L.A.’s
aggressive paparazzi and FHM doesn’t stand
a chance. By leaving absolutely nothing to the
imagination, Britney blew the lid off magazines
that actually left something to the imagination,
forever getting a leg up on the mere
lip service paid to celebrity bikini areas.
Much as I hate to see FHM shut down, this
is actually a win-win-win situation. First and
foremost, the publishers have learned a valuable
lesson: if a magazine’s cover shows a
woman taking off her shirt, the inside should
show her finishing the job. This benefit flows
right into the male audience. Where they
once only dreamed of something they’ll never
have, now they actually get to see what they’ll
never have. Finally, Britney Spears did herself
a huge favor by giving that little peep show.
She now controls the timing and degree to
which she is exploited. This frees her to pursue
her lifelong dream of learning how to sing.
������������������������������������
������������������������������������������������
������������������������������������������
������������������������������������������������
�����������������������������������������
��������������������������������������������
�������������������������������������������
��������������������������������������
��������������������������������������
�������������������������������������������
�������������������������������������������
����������������������������������������
��������������������������������������
������������������������������������������
�����������������������������������������
�������������������������������������
��������������������������������������������
��������������������������������������������
��������������������������������������������
�����������������������������������������
����������������������������������������������
����������������������������������������
���������������������������������������������
����������������������������������������
������������������������������������������
���������������������������������������������
���������������������������������������������
��������������������������������������������
��������������������������������������������
�����������������������������������������������
�����������������������������������������
����������������������������������������
������������������������������������������
���������������������������������������
���������������������������������������������
����������������������������������������
����������������������������������������
��������������������������������������������
��������������������������������������������
���������������������������������������
�����������������������������������������
���������������������������������������
�������������������������������������������
���������������������������������������
��������������������������������������
�������������������������������������������
������������������������������������������
����������������������������������������
�������������������������������������������
��������������������������������������
����������������������������������������
������������
����������������������
�����������������
����������������������������������������������
�������������������������������������������
�������������������������������������
���������������������������������������
����������������������������������������
�����������������������������������������
�������������������������������������������
�������������������������������������������
������������������������������������������
������������������������������������������
�����������������������������������������
������������������������������������������
�������������������������������������������
���������������������������������������������
��������������������������������������
���������������������������������������������
��������������������������������������������
�������������������������������������������
�������������������������������������������
�������������������������������������������
�������������������������������������������
����������������������������������������������
���������������������������������������
�����������������������������������������
������������������������������������������������
����������������������������������������������
��������������������������������������������
����������������������������������������������
�����������������������������������������������
��������������������������������������������
��������������������������������������������
����������������������������������������
����������������������������������������
���������������������������������������
��������������������������������������������
��������������������������������������������
������������������������������������������
�������������������������������������������
������������������������������������������
����������������������������������������
�������������������������������������
�����������������������������������������
������������������������������
����������������������
���������������������������
������������������������������
��������������������
������������������������������
����������������������������
�����������������������������
������������������������
�������������������������
����������������������������
��������������������
���������������������������������
�����������������������������������������������
����������������������������������
������������
������������������������������