Screen Magazine - IndexScreen Magazine - Screen Magazine: Vol. 28, Issue 4 - IndexAs the wind whips through the trees and
grey skies occasionally clear up for a day
or two of humorless sunshine, it’s not
easy to live through a Michigan winter.
And with an economy that’s not much
brighter than the season, it’s easy to understand
why a top creative might balk at the
thought of relocating to the Motor City.
In an attempt to overcome this challenge,
McCann-Erickson will be merging its Detroit
and Los Angeles offices, creating a pipeline
between the two offices and deepening
the pool of talent available to its clients.
This decision, says Garry Neel, McCann’s
Detroit-based executive VP, chief operating
officer, is a reaction to the difficulty
they’ve had recruiting talent. “It’s not anything
against Detroit as much as it is most
top creative guys want to be in L.A., New
York or London, and it’s a challenge to
recruit them here. It’s an issue I’ve faced
in the six years I’ve been [in Detroit].”
According to Neel, the merger will also
allow the Detroit office access to West
Coast resources and will assist with new
business. “We wanted to have access to
some of the creative resources and creative
sensibilities that exist on the West Coast,
particularly as they relate to talent and content
development. We also believed that by
combining the two offices, we would end up
with a broader portfolio of clients, which
would help us in attracting new business.”
Although some of the work on Detroit
accounts will be performed in L.A., and vice
versa, Neel says the plan is not to relocate
the business from one agency to the other.
The current structure of account management
will remain the same, and although
there may be changes in the future, says
Neel, “We’ll just have to evaluate it on a
case-by-case basis. Our goal is not to take
the expense of moving people back and forth;
we want to operate this in a virtual way.”
Steve Levit, formerly of The Richards
Group (Dallas) and Saatchi & Saatchi L.A.,
has been brought in as the L.A.-based executive
VP, chief creative officer, and will be
responsible for the creative direction of
both offices. Neel will oversee the merged
operations and will stick it out in Detroit.
“Unless,” says Neel, “we merge the Maui,
Hawaii, office with L.A. and Detroit.” Only
then will he trade in the snow for white
sand…but then again, wouldn’t we all?
��������������������������������������
��������������������������������������
��������������������������������������������
��������������������������������������
�������������������������������������������
������������������������������������������
�����������������������������������������
����������������������������������������������
��������������������������������������
����������������������������������������
������������������������������������������
���������������������������������������
������������������������������������������
��������������������������������������
�����������������������������������������
���������������������������������������
��������������������������������������������
���������������������������������������������
�������������������������������������������
������������������������������������������
����������������������������������������
�������������������������������������������
����������������������������������������
�����������������������������������������������
�������������������������������������������
������������������������������������������
��������������������������������������
�����������������������������������������
�������������������������������������
����������������������������������������
�������������������������������������������
��������������������������������������������
��������������������������������������������
�����������������������������������������������
��������������������������������������������
����������������������������������������������
����������������������������������������������
��������������������������������������������
��������������������������������������
��������������������������������������������
��������������������������������������������
���������������
����������
�����������������������������
�������������������������������
����������������������������
����������������������������������������������
���������������������������������������������
����������������������������������������������
��������������������������������������������
����������������������������������������
��������������������������������������
����������������������������������������
����������������������������������������������
�������������������������������������������
���������������������������������������������
������������������������������������������������
������������������������������������������
��������������������������������������������
����������������������������������������
��������������������������������������
���������������������������������������������
����������������������������������������
��������������������������������������
������������������������������������
���������������������������������������������
������������������������������������������
�����������������������������������������������
���������������������������������������������
�����������������������������������������������
�������������������������������������������
����������������������������������������������
���������������������������������������
��������������������������������������������
�����������������������������������������������
��������������������������������������������
����������������������������������������������
�����������������������������������������������
��������������������������������������������
������������������������������������������������
���������������������������������������
���������������������������������������
�����������������������������������������
���������������������������������������������
�������������������������������������������
����������������������������������������������
��������������������������������������������
������������������������������������������
�����������������������������������������
����������������������������������������
�������������������������������������
�����������������������������������������
�����������������������������������������������
����������������������������������������������
��������������������������������������������
�����������������������������������������
������������������������������������������������
��������������������������������������������������
�����������������������������������
����������������������������������������
��������������������������������������
�������������������������������������
���������������������������������������
��������������������������������