Screen Magazine - IndexScreen Magazine - Screen Magazine: Vol. 28, Issue 6 - IndexSometimes the ad industry gets called out for
disrespecting our most beloved stereotypes.
Snickers’ recent Super Bowl commercial, for
example, generated bitter national protest
for making auto mechanics look like chocolate-loving
homophobes. Consumers rejected
the heavy dose of negative and misleading
ingredients. In today’s hyper politically-correct
environment, we expect advertising executives
to know that mechanics like beef jerky.
On the other hand, some of the industry’s
most delusional concoctions go down easy.
Take the recipe brewed up for St. Patrick’s
Day. It begins with a jig, sure, but when it’s
over, the aftertaste lingers like an Irish goat
tender on a showerless whiskey bender.
Surprisingly, Irish people don’t seem to mind
how far this imposter has staggered away
from the real St. Patrick, a dancing leprechaun
who invented the mint-flavored milk shake.
Maybe it’s because he gave the world a
symbol that inspires marketers as well as true
believers: the shamrock. Thanks to his teachings,
we all find comfort in understanding how
the three separate leaves represent nifty bar
decorations, especially when they’re made out
of felt-lined cardboard and taped to the wall.
St. Valentine enjoys a similar legacy. Like St.
Patrick, his day lifts our spirits with sensual
tastes and colorful icons, specifically chocolate
and red hearts. Unlike St. Patrick, the
celebration does not appeal to nearly as many
auto mechanics. A notable exception, yes,
but it actually increases the synergy between
the two. St. Valentine’s love complements St.
Patrick’s good times. Together, they create
a chocolate-eating/public drinking anticipation
that strengthens our resolve to enjoy the
President’s Day mattress sales with Godspeed.
They also give Christians strength to endure
the most important event in their religion, the
death and resurrection of Jesus Christ. Such
nourishment is essential. No giddy fanfare
accompanies the weeks of mournful fasting and
no rowdy feast marks the solemn day of triumph.
The faithful subsist on the mere images
of bunny rabbits and brightly colored eggs.
At least we can say that religion is no longer
the opiate of the masses, as Karl Marx once
asserted. Now, thanks to advertising, it’s more
like crystal meth. In Ireland, St. Patrick’s celebration
lasts five days. In America, worshippers
can book a chartered pilgrimage. Across the
continents, “Kiss Me I’m Irish” badges express a
common greeting. Maybe its time we give “Kiss
Me I’m In Advertising” badges to the masses.
Then again, we’ve already screwed
them on many different levels.
�����������������������������������
���������������
�������������������������
����������������������������������
������������������������������������������
����������������������������������������
�������������������������������������������
��������������������������������������������
�����������������������������������������
����������������������������������������������
���������������������������������������������
���������������������������������������������
���������������������������������������
�������������������������������������
�����������������������������������������
���������������������������������������������
�������������������������������������������
���������������������������������������������
���������������������������������������������
������������������������������������������
����������������������������������������
��������������������������������������
�����������������������������������������������
����������������������������������������
������������������������������������������
��������������������������������������������
�����������������������������������������
�������������������������������������������
���������������������������������������
������������������������������������������
������������������������������������������
������������������������������������
�����������������������������������������
����������������������������������������
��������������������������������������
����������������������������������������
�����������������������������������������
�����������������������������������������
���������������������������������������������
�����������������������������������������
������������������������������������������
��������������������������������������
�������������������������������������������
������������������������������������������
��������������������������������������������
������������������������������������������
������������������������������������������
��������������������������������������������
������������������������������������������
������������������������������������������
������������������������������������������
��������������������������������������
������������������������������������������
������������
����������������������
����������������������������������������
������������������������������������������������
�����������������������������������������
��������������������������������������������
����������������������������������������
���������������������������������������������
�����������������������������������������
������������������������������������������
������������������������������������������������
���������������������������������������������
����������������������������������������������
���������������������������������������������
���������������������������������������������
�������������������������������������������
�����������������������������������������������
�����������������������������������������
�������������������������������������
������������������������������������������
����������������������������������������
��������������������������������������
���������������������������������������
��������������������������������������������
������������������������������������������
������������������������������������
���������������������������������������
���������������������
�������������������������������
���������������������������������
���������������������������
��������������������������������
�����������������������������������������
�������������������������������
����������������������
����������������������������
�����������������������������
�������������������������������������
����������������������������������������
�������������������������������
�������������������������������
������������������������������������
��������������������������
������������������������
�����������������������������������
������������������������������������
����������������������������
��������������������
���������������
��������������������������������������������
���������������������������
��������������������
����������������������������������
��������������������������������
��������������������
�����������������������������
����������������������
�������������������������������������
����������������������
�������������������������������
��������������������