Screen Magazine - IndexScreen Magazine - Screen Magazine: Vol. 28, Issue 6 - IndexWith competition in the auto industry heating
up across the board, it’s more important than
ever for major automakers to bring their “A”
game. Telling the consumer that your product
is the best isn’t enough. You’ve got to prove it,
and Ford Motor Company aims to do just that.
In a marketing preview on March 1, Ford
announced that it is expanding its “Fusion
Challenge” campaign to include the Expedition
and the F-Series, pitting the vehicles against
their competition to prove to consumers that
Ford deserves to be at the top of their lists.
Barry Engle, general manager, Ford Division
Marketing says this new, more confident tone
is an effort to better tell the Ford story. “As
we go forward, our marketing has to work
as hard as it ever has and we need to get
that story out there,” he says. “We need to
tell it forcefully. [The consumers] want some
proof and that’s not unreasonable, so as we
move forward in this more confident, consistent
way, we’re going to prove to people
why we deserve their consideration.”
Building on the success of the original
Fusion Challenge, the newly dubbed Ford
Challenge has generated a series of spots as
part of a March/April sales event. The new
spots once again show the Fusion in a headto-head
competition with the Toyota Camry
and the Honda Accord. They will also match
the Expedition with the Chevy Suburban
and pit the F-Series against other segment
leaders in a towing and payload challenge.
In a celebrity twist, the F-Series segment
of the campaign will feature Mike Rowe, host
of the Discovery Channel’s “Dirty Jobs,” as
spokesperson for the brand. Engle calls this the
perfect fit and Rowe agrees wholeheartedly.
“Time and time again I’ll look at my producer
and we’ll have a laugh, look around
and swear it feels like we’re on the set of a
Ford commercial,” says Rowe. “At the heart
of it, there’s a man or a woman, usually covered
with something unfortunate, doing a
difficult job in front of all these trucks.”
Although the new campaign takes on the
competition head on, Engle assures that the
point is not to be aggressive, but to make
sure that Ford’s story is being told forcefully
enough. “We’ve got a great product,”
says Engel, “and we want to tell a story to
our consumers about this product. We want
people to understand what we’ve got.”
�����������������������������������
����������������������������������������������
��������������������������������������������
�������������������������������������������
������������������������������������������
���������������������������������������
�������������������������������������������
�����������������������������������������
�������������������������������������������
�������������������������������������������
���������������������������������������
���������������������������������������
�������������������������������������������
����������������������������������������
������������������������������������
�������������������������������������
������������������������������������
������������������������������������������
���������������������������������������������
��������������������������������������
��������������������������������������������
�����������������������������������������������
���������������������������������������������
�������������������������������������������
����������������������������������������������
����������������������������������������
�����������������������������������
�������������������������������������������
������������������������������������������
�����������������������������������������
�����������������������������������������
���������������������������������������
����������������������������������������������
�����������������������������������������
������������������������������������
������������������������������������������
��������������������������������������
�����������
���������������
�����������
��������������������������������������������������
���������������������������������������
��������������������������������������
�����������������������������������������
�����������������������������������������
�����������������������������������������
������������������������������������
���������������������������������
�����������������������������������������
���������������������������������������
��������������������������������������������
����������������������������������������
��������������������������������������������
������������������������������������������
����������������������������������������������
����������������������������������������
������������������������������������
��������������������������������������
������������������������������������������
���������������������������������������
����������������������������������������
��������������������������������������
�����������������������������������������
��������������������������������������������
�������������������������������������������
��������������������������������������������
������������������������������������������
�����������������������������������������
���������������������������������������
�����������������������������������������
�����������������������������������������
���������������������������������������
�������������������������������������������
������������������������������������������
��������������������������������������������
���������������������������������������������
������������������������������������������������
����������������������������������������������
�����������������������������������������
�������������������������������������������
��������������������������������������������
���������������������������������������������
���������������������������������������
����������������������������������������
��������������������������������������
������������������������������������������
����������������������������������������
������������������������������������
��������������������������������������������
�������������������������������������������
�������������������������������������
������������������������������������
���������������������������������������
�����������������������������������������
�������������������������������������������
�����������������������������������������������
����������������������������������������
���������������������������������������
���������������������������������������������
�������������������������������������������
�������������������������