Screen Magazine - IndexScreen Magazine - Screen Magazine: Vol. 28, Issue 12 - Index���
��������������
�������������
According to recent reports, the end of
“The Apprentice” is upon us. In observance
of the customs normally associated with
such a loss, we should pause for a moment
to reflect upon how the show provided us
with so many blessed opportunities to mock
Donald Trump.
In that light, it is a national tragedy. When
the final throw of this Darwinian crap game
rolls off the screen, it won’t be just a few
oddball fans who will suffer withdrawal from
the weekly supply of shameless, ego-driven,
psychological one-upmanship. Paparazzi press
corps will stare at blank columns. Water
cooler conversations will bubble with less
enthusiasm. College students will chase a
shrinking number of post graduate options.
Not since the days of Andy Warhol has an
individual of such questionable hair enhanced
pop culture with such a confident air. There is
a harsh reality waiting to begin where this fake
reality ends. Luckily, the advertising industry
should be okay.
“The Apprentice” never really generated the
kind of gargantuan reality media fees of, say,
“American Idol.” By commanding only a small
number of already short American attention
spans, advertisers were less motivated to
appropriate the kind of budgets that often result
in truly groundbreaking broadcast campaigns.
Perhaps we’ll have greater luck with whatever
show replaces “The Apprentice.”
Unfortunately, that’s a gamble at best.
Probably better to consider the things we can
be sure of, like the fact that the demise of “The
Apprentice” will surely reduce the popularity
of the expression, “You’re fired!” In today’s
volatile advertising market, such a cliché has no
place. Unless, of course, it is used to actually
fire someone. But even then, it might be
intentionally ignored due to rumors that “The
Donald” wants to make the words exclusively
and legally “his property.”
Yes, yes: he failed to gain the trademark with
any enforceable measures. But that doesn’t
mean we can’t laugh at the fact that his makebelieve
reality show about employee failure
not only failed in the end but that it also
continues to make it difficult for companies
to end relationships with failing employees.
Known as “Trump’s Paradox,” this
represents perhaps the most ironic and
confounding legacies of “The Apprentice.”
Attempting to uncover the truth behind
this statement is an exercise more futile
than watching a reality show. Few things
known to mankind are more frustrating
than these words.
One of them, of course, is this column.
����������������������
���������������������������
����������������������������������
���������������������������������������������
���� ����� ��� ������ ����� ���������� ������ ��� ����
����������������������������������������������
�������������������������������������������������
��������������������������������������������������
�����������������������������������������������
������� ���������� ����� ��������� ��� ���������
����������
����� ��� ������ ��� ���� ��� ������� ���� �������
������� ��� ���������� ������� ���������� ������
������� ���� ������ ����������� ����� ���������
������� ��������� ��� ��������������� ��������� ���
����� ������ ��������� ����� �� ������ ������ �����
�������� �������� ������� ������������� ����
��������� ����� �������� ����� ������� �������� ����
�� ������� ����� ��� ���� ������� ����� ���� ���� ���
���������
���� ������� ��� ��� �������� ������ ��� ���������
������� ��������� ���������� �������� ���� ��� ����
�������������������������������������������������
���� ������� ��� ����� ����� ���������� �����������
������� ����� ����� ������ ������� ��� ��� �����
����������������������������������������������
�������������������������������������������������
��������������
���� ������ ���� ����������� ������ ��� �����
������� ��� ���� �� ����� ��� ������ ���� ���� ������� ���
�������� ����� ��� ��������������� ����� ���� ����
�������������������������������������������������
����� ��� ���� ������ ������ ������� ���������� �����
���������������������������������������������
�������������������������������������������
�������������������������������������������
�����������������������������������������������
����� ������� ��� �������������� �������� ���
������� ���� ������� ���� ����� ������ ������ �����
��������� ��������� ���� ������� ����� �� ���� ���
���������� ������� ������ ����� ��� ������� ���� ���
�����������
������������������������������������������������
��� ������ ��� ��������� ������� ��� ���� ������ �����
��������������������������������������������������
�������������������������������
����� �������� ���� ���������� ���� ����������
���������������������������������������������
������������������������������������������������
����������������������������������������������������
�����������������������������������������������
��� ���� ���������� ��� ������ ���� ���������� ���
������������
����������������������
���������������������������
��������������������������������������������������
����������
����� ���������� ��������� ������� ����� ���
������������������������������������������������
������������������������������������������������
�����������������������������������������������
�������� ����� ���� �� ���� ��� �������� ���������
��������������������������������������������������
�����������������������������������������������
��������������������������������������������
������������ ���� ����� ��� ���� ����� ���� ��
���������� ����� �������� ������ ������� �����
���� ��������� ��������� ���� �������� ��� ������
������������ ��� ����� ����� ���� ����� ������ �������
��� ��� ��������� ��� ��������������� ��������� ����
������� ����� ��� ��� ����� ���� ����� �������� ���
�����������������������������������������
����������������������
��������������������������
���������������
������������������������������������
��������������������������
������������������������������������
��������������������������������
�������������������������
�����������������������
��������������������������������
���������������������
�������������������������������������
������������������������������������
�������������������
�����������������������
������������������������������
�����������������������������������������������
������������������������������������������
�������
���������������������������������������������
�������������������������������������������
�����������������������������������������
����������������������������