Screen Magazine - IndexScreen Magazine - Screen Magazine: Vol. 28, Issue 15 - Index���
��������������
�������������
For 500 years, the Mona Lisa has
mesmerized us. Why? Because nobody
knows exactly what passion stirs behind
the shape of her lips. Is she happy? Is she
sad? Did she just fart? Even Nat King Cole
couldn’t figure it out. “Are you real, Mona
Lisa,” he sang, “or just a cold and lonely
lovely work of art?” The truth is, who cares?
Not knowing inspires us.
It’s doubtful that an expression as awesome
as this will be created in the next 500 years.
For one, the Mona Lisa was created by the
original Renaissance man, Leonardo DaVinci.
He possessed so many talents, you could argue
that painting was a hobby for him – a way to
relax between real projects like inventing the
helicopter and developing the rudimentary
theory of plate tectonics. The closest we’ve
seen to that kind of widely admired, multidisciplined
talent is the work of actor/producer/
singer David Hasselhoff.
But even if The Hoff aspires to something
more profound than American breast implants
and German cheesy-listening music, he still
must overcome a new obstacle called “GET
Interactive.”
GET has developed a system that allows
people to click on web-based entertainment
content and discover a specific product being
displayed, then navigate to that product’s ecommerce
site and, ultimately, consume it.
The company’s website opens with a “music
video” featuring pop star “Kelly Clarksman”
dancing to the song, “All You Have To Do.” She
resembles a typical, innocuous, Disney-honed,
reality show alumni; a thin Kelly Clarkson with
an “m” in the middle of her last name.
Her image freezes and three GET logos
appear on screen: one near her left hand,
one near her right ear and a third near her
left torso. When the cursor rolls over these
points, smart-looking product photos and
descriptions for the earrings, makeup and shirt
that she’s wearing appear. In another click, an
order screen invites the user to buy.
According to the overview, GET “gives
consumers the entertainment they love,
the brands they want and 100 percent total
control over advertising – anywhere, anytime
the want it.” In other words, advertising
lurks below the surface of entertainment
– everywhere, all the time, whether we
want it or not.
Some might argue that this advertainment
is a renaissance in its own right. But that
forces us to wonder, if it was possible to
click on Mona Lisa’s face, do you think
Leonardo DaVinci would have smiled?
����������������������������������
�������������������������������������������������
������������������������������������������������
�������������������������������������������������
��������������������������������������������
��� �������� ��� ��� ���� ���� ���������� ���� �������
������������������������������������������
������������ �������� ������� ��� �������������
������ ����������������������� ������ ������� ���
����������������������������������������������
������������������������������
���� ����� ������ ��� �� ������� ��� ����� ��������
�������������������������������������������������
������ ������� �� ���
����������������������
����� ������� ����
��� �������� ���
���������� ����� ��
�������� ������ ����
�������� ��� ��������
������ ��� ���������
������ ��������� ���
�� ������� ������ ��
������ ������ ��� �����
���������� ������� ��
��������� ���������
���� ���������� ����� �������� ������������ ����
����������������������������������������������
������������������������
����� �������� ����������� ����� ���� �����
�������� ���������� �������� ��������� ������ ����
������� ���� ������� ����� ��� ���� ����� ��� ���������
��� �� ����� ����� ������ ������ ���� ��������� �����
������� ����� ��� �� ����� ���������� ���� ��������
��������� ��� ���� ���� ������������ ��������
�������� ����� ��������� �������� ���� ��������
������� ��� ���� ������� ������������ ����� ����� ����
���������������������������������������������������
��� ������������� �������� �������� ������� ���
������������
�������������������������������������������������
�������� �������� ��� ����������� ����� �����
���������� ��� ���� ��������� ����� ���������� ����
������������������������������������������������
����������������������������������������������
�� ������ ��������� ���� ���� �������� ������� ���
������ ������ ���� ���� ������ ����������� ��������
������������������������������������������������
�����������������������������������������������
�������������������������������������������������
����������������������������������������������
��� ������ ���� ������ �������� ��������� ����� �����
��� �������� ���� ����� ���� ��� ������������ ����
�����������������������������������������������
�������������������������������������������������
�����������������������������������������������
��� ���� ����� ��� ��� ��� ������������� ��� ����������
��������������������������������������������������
����������������������
�������� ���� ������� �������� ����� ����� �����
������������
����������������������
��������������������������
�����������������������������������
�����������������������������
��������� ����� ���� ���� ������� ������ ���������
������������������������������������������������
����� ������������ �������� ��������� ����������
��������������������������������������������
������� ���� ��� ���� ��������� ��������� �����
���� ���� ��������� ����� ��� ���� ��� ����������
��������� ���� ���� ������ ��� ������ ����� ���������
������������������������������������������������
��������������������������������������������
����������������
��������������������������������������������
�����������������������������������������������
����������������������������������������������
������������������������������������������������
��������������������������������������������
����� ���� ����� �����
��� �������� ���� ������
����� ����������
��� �� ���� ��� �������
����� �������� ����
��������� ���� ������
���������������������
���� ����� ����
�������� ����
��� ������� ���� ���
���������� ����� ���
��������������������
����������������������������������������������������
���������������������������������������������
�������������������������������������������
�������������������������������������������������
�������������������������������������������������
��� ������� ������ ����� ��� ����� �������� ��������
������������������
������������������������
��������������
����������������������
��������������������������
��������������������
�������������
������������������������������
����������������������������������������������
�����������������������������
�������������������������
���������������������������������������
���������������������������������
�����������������������
��������������������������������������������
��������������������������������
�����������������������������������������
�����������������������������������������������
�������������������������������������
�����������������������������������������
��������������������������������������������������
������������������������
����������������������������������������������
�������������������������������������������
���������������������������������������������������