Screen Magazine - IndexScreen Magazine - Screen Magazine: Vol. 28, Issue 15 - IndexSo there I was last night, watching TV (two
channels simultaneously), checking e-mails via
my WANN connection, calling friends on my
PDA, texting and eating, too. When did I become
my teenage daughter? This got me thinking. We
have become so technology saturated that we
are literally connected 24/7.
I noticed this phenomenon at KCI (MCI)
airport. A row of laptops and PDAs lined up at
the bar blinking like R2D2 place mats in “Star
Wars.” I joined in (of course) and couldn’t
help but notice the twitchiness of my fellow
travelers as they constantly perused their array
of technological gizmos for signs of life.
They even all appeared to be drinking a glass
of merlot and eating a basket of buffalo wings
(coincidence?). Strangely enough I ordered
likewise.
So what does this mean to me the creative?
Well, I know I have many more opportunities
to talk, but I am concerned that the messages
have to be ever quicker and to-the-point in
this sound-bite world. And in a business that
basically invented the sound-bite we are now in
the position that our sound-bites need to have
sound-bites.
Don’t even get me started on the brk dwn
of the wrttn wrd thru IM/text. All I know is
the 10-second flash film is the new 30-second
TV commercial and beyond that the marketing
world is up for grabs. Joe Public has as good a
chance at a Gold Addy as the next guy.
But maybe this is a good thing. Just maybe as
an industry we have become too complacent,
too self-confident in our ‘creative departments,’
our trusted media outlets and our cozy culture.
Maybe the world is letting us know that it is
within everyone to come up with the next
big idea, to be the next “American Idol.”
Technology has given everyone the power to
shoot a commercial in HD for goodness sake.
This is a good thing because there’s one thing
that will never ever change in this wonderful
world of ours. The simple, relevant, ingenious
idea. To quote my agency’s mantra: ‘Relevant
Ingenuity.’
THIS is what we still own as an industry:
the insight to make ideas relevant to a brand
and resonate ingeniously and creatively with
an audience. Fortunately for us our everempowered
populace isn’t that savvy yet. If you
don’t believe me simply visit YouTube.
But be warned. They will get there. Erm…
another glass of Merlot please.
�����������������������������������
��������� ��� ��������� ������� ��� �� ��� ���� ������
������� ��� ���� ��� ����� ��� �������� ���� ��� ����
��������� ��� ������������ ��� ��������� ��� ���������
���� ����������� ���� ����� ������� ���������
����������������������������������������������
����������������������������������������������
������ �������� ������ ������ ������ ���������
������������� ���� �������������� ������� ���
���� ����� ��� �� ���������� ��������� ����������
����� ����� ��� �������� ����� �������� ��������
�����������
���������� ������ ��� �� ������� ������ ������
�������������������������������������������������
�������������������������������������������������
���� ������ ��� �������� �� ����� ����� �� ����������
����������������������������������������������������
������������������������������������������������
���� �� ��������� ������� ���� �� ������ ���� �����
��� ����� ������ ��� ������ ���� �� ��������� ���������
��� ���� ���������� ������ ������� ���� �����������
�� ������� �������� ��������� ���� �������� �����
����������������������
��� ����� ������� ������������ �������� ����
�������� ��� �������� ������ ���������� �� �������
���������� �������� ��� �� ������ ����� �� ������� ���
������ ��� ���� ���� ���� �������� ������ ���� �������
������ ����������� ����� ���������� �������� ������
������ �������� ������������� ���������� ��������� ���
�������������������������������������������������
����������������������������������������������
�������������������������������������������������������
����������������������������������������������
���� ������ ���������� ����� ������� ������
��� �� ��������� ����� ������������� ����� ������
������������� ����� ���� ��� ���� ����� ��������
���������������������������������������������
��������������������������������������������
���� ���������� �������� ����� ������� ���
�������������������������������������������������
����������������������������������������������
��������������������������������������������������
���������������������������������������������
����� ���������� ������� ������ ���������� ���
��������������������������������������������������
����������� ���� ���� ��� ���� ��������� ����������
�����������������������������������������������
��������������������������������������������������
������������������������������������������������
�������������
����������������������
�����������������
��������������������������������������������������
�������������������
����������������������������������������������
���������������������������������������������
���������������������������������������������������
��������������������������������������
�������� ���� ����� ��� ���� ���� ���������
����� ���� ����������� ����� ����� ����� ��� �����
�������� ����� ���� ������� ��� ������ ���� ����� �����
�������������������������������������������������
��������� ������������ ������ ��������� ��� ����
����� ��� ���������� ���� �������� ���� ���������� ���
���� ������� ����������� �������� ��� ������������
��� ����� ��� ���������� ���� ����� ���� ����� ��� ����
���������������
���������������������������������������������
���������������������������������������������������
���������������������������������������������������
������������������������������������������������
��������������������������������������������
�����������������������������������������������
����������������������������������������������
��������� ���������� �� ���� ������� ��� ������������
���������������������
���������������������������������������������
��� ��� �� ������� ������ �������� �������������
����� �������� ���������� ����� ���� ���� ��������
����� ������������ ���� �� ����������� ���� ���
������������� ���� ����������� ���� �������� ����
������� ����� ������� ���� �������� ��� �������
��� ����� ���� ����� ������ ���� ���� ����� ���� ������
������� ��� ������� ���� ��������������� ��� �����
������������������������������������
��� ���� ���������� ������ ���������� �����
���������������������������������������������
���� ����� ���������� �������� ��� ���� ����� �����
���������� ����� ����������� ������� ��� �������
��� ������������ ������� �������� ���� ����������
������� ���������� ��� ����� ���� ��������� ��� ����
�������������������������������������������
����������������������������������
��� ��������� ��� ���� ���������� ������ ����
����� ��������� �� ���������� ������ ������� ����
������������������������������������������
���� ����� ��� ����� ���� �������� ���� ���������
���������������������������
���������������������
����������������
����������������������
��������������������������