Screen Magazine - IndexScreen Magazine - Screen Magazine: Vol. 28, Issue 17 - Index���
��������������
�������������
In the same way that soap advertisers once
covered the cost of soap operas, today’s
advertisers are starting to pay much of
the tab generated by commercial airlines.
But unlike the afternoon dramas about
handsome doctors who get reincarnated as
dogs with ESP, this trip may actually be more
than we bargained for.
Things have changed since the days when
consumers enjoyed a massive entertainmentto-commercial
ratio. Until recently, we
received roughly six minutes of entertainment
to every one minute of advertising. This
formula is an exact inverse proportion of the
work-to-rest ratio initiated by God during
the week he created the world. Although the
relationship between the two may come as a
surprise, it is nothing compared to the fact that
I am totally making it up.
Anyway, in today’s jet-set world a typical
consumer can’t escape being treated like a
consumer for more than six seconds during a
flight. Print ads cover tray-liners and motion
sickness bags, credit card offers cackle on
overhead speakers, and customized logos cover
entire planes like supersonic billboards at 30,000
feet. This substantially complicates entry to the
mile high club.
It does, however, create easy access to
an altogether different kind of club. When
passengers become an active part of consumerbased
advertising campaigns, their flying
experience exists in more than one reality.
It travels from an airplane to an alternate
plane that resembles the incomprehensible,
subconscious world of the very serious people
in dark sunglasses and black leather trench
coats that Keanu Reeves faced in “The Matrix.”
Much like the oppressed human race
portrayed in that movie, airline passengers
who endure endless advertising come-ons
dwell in a comatose sub-reality that resembles
Plato’s “The Allegory of the Cave.” But unlike
the “character” portrayed by Keanu Reeves,
consumers cannot elude their pursuers by
staring cluelessly at a heroic, bald black man.
Perhaps the best way to transcend
commercial jetlag is to embrace it. Andy
Warhol created pop art from advertising and
many viewed it as joyfully as they did fine
art. Of course most of them were junkie
transvestites – not to mention Lou Reed,
who is quite possibly a robot – but so
what? Let’s combine the marketing world
with our own and just start consuming
ourselves. It might be interesting to set off
a chain reaction that ends with a capitalist
mushroom cloud.
So please fasten your seatbelts, but keep
them loose enough to reach around and
grab your wallet.
����������������������
���������������������������
������������������������������������
������������ ���������� ����� �� ������ ������ ������
�������������������������������������������������
���� ��� ��������� ��� ���� �������� ���� �����
�������� ����� �� ����������� ��� ��� ��������
�����������������������������������������������
���������������������������������������������
�� �������� ����� ���� ���� �������� ���� ����� ����
�������� ��� ������ ������������� ������� ��� �����
���������������������������������������������
���� ��������� ����� ��������� ������ ��� ��������
����� ���������� ����� ����� ��� ������� ��� ��� �����
����� ���������� ������� ��� ���� ��� �������� ���
����������������������������������������������������
���������������������������������������������������
������������������������������������������������
��������� ��� ������� ���� ����� ����� ��������
�������� ����� ����� ���� ����� �� ���� ����� ���
���������������������
��� ����� ����� ��� ������� ����������� ���������
������ ������� ����� ����� �������� ��� ��������
��������������������������������������������
�������������������������������������������������
��� ���� �������� ���� ����������� �������� ���
�������������������������������������������������
�����������
��������������������������������������������
������ ����� ���� ���������� ����� ����� ����������
��� ���� ����� �������� ��������� ���� ���� ��� ������
����� ���� ���� ���������� ��� �������� ������� ���
���������������������������������������������
������������
����������������������
������������
������������������������������������������������������������
�����������
����������������������������������
����������������������������������������������
����������������������
���������������������������������
��������������������������������������
����������������������������������������������
����
����������������������������������������������
�����
�����������������������������
������������������������������������
���������������������������������������
��������������������������
�������������������������������������
����������������������������������
������������������������������
���������������������������������
����������������������������������������������
��������������������
������ ��������� ���� �������� ������� ���� ��������
������������������������������������������������
���������������������������������������������
������ ����� ��� ���� ����������� ��� ��������� ����
�����������������������������������������������
�����������������������������������������������
�����������������������������������������������
���������������������������������������������
����� ����������� ������� ��� ����� �� ������� ���
������������� ���� ���������� ���������� ������� ���
���������������
����������������������������������������������
�������������������������������������������������
���� �� ������������ �������� ���� ����� �����
�� ������ �������� ����������� ��� �����������
���� ���������� ��� ���� ������ ���� ��������� ���
��������� ��������� ������� ���� ������� ����������
����� ������ ���������� ������ ������ �� �������� ������
���� ������ ������������ ���������� ���������� ������
�����������������������������������������������
������������������������������������
��������������������������������������������
��������������������������������������������������
������������������������������������������������
��� ���� ����� ������ ���� ������� ����� ������� ���
����� ���������� ��� ������ ����� ���� ������ ��� ������
�����������������������������������������������
�����������������������������������
��������� ���� ����� ���� �� ��������� ��������
���������������������������������������������
���� ����� ������� ������� ��������� ����� ���������
����������� ����� ��������� ��� ������� ���� ������
����������������������������������������������������
�������������������������������������
�����������������
�������������������
����������������������
����������������������
���������������������������
��������������������������������
�������������������������������
�����������������������������������������
��������������������������������
����������������������
��������������������������������������������������
�������������������������
����������������������������
���������������������������������
�������������������������������
����������������������������������
������������������������������������
������������������������
������������������������������������
������������������������������
��������������������������������
��������������������������������
�������������������������������