Screen Magazine - Index

Screen Magazine - Screen Magazine: Vol. 28, Issue 19 - Index

I saw the most disturbing billboard in downtown
KC this morning.
A poster announcing the following: “FLIGHT!
FLAMES! FUN!”
This was set in bold type against what
appeared to be an image of a burning aircraft.
As it was incomprehensible in all other
messaging, I couldn’t work out what the heck
it was all about, but I shivered with the feeling
that it was advertising a venue full of crashing
aircraft, body bags, escape shoots and life
jackets, all served up with a “Medieval Times”
banquet-style chicken finger basket.
Now that’s entertainment!
What happened to the art of the simple
message? The four-second rule? If you can’t read
a billboard in four seconds you’ve passed it by.
Don’t they teach this stuff anymore?
I am constantly amazed as to how much money
is wasted on this advertising medium.
Hitler’s PR man Rudolph Hess got it right:
People can only retain four words, so make it
simple:.
“Ein Reich! Ein Volk! Ein Fuhrer!” OK that’s
six words, but I get his point.
I remember seeing a billboard for “”Baby
Dolls!” which was really simple. A big, busty
seductive woman and an address.
The only problem was its location. Being close
to home and therefore visible to my kids, I was
constantly bugged to go and visit the “doll shop.”
My kids beingwere convinced it was the mother
lode for Beanie Babies.
I like billboards that make a quick, visual impact
and then allow you to go about your day without
causing multi-car pile-ups on the interstate.
Unfortunately I see headlines like the following
all the time, usually set in mouse type:
“Stop by St. Marty’s Institute for the Deaf,
Kansas City’s leading treatment center for the
partial or total hearing impaired, parking is free,
come by today, you will be impressed, Thank
you, have a great day!”
And then, of course there’s the body copy. Good
luck with the speed-reading. Zoooooooom.
Billboards should be short and sharp.
I also have the desire to have a billboard
positioned as you cross the Missouri River into
KC stating: “Welcome to Cleveland!”
But that’s just my strange idea of humor.
So look for those billboards on the way home
and ask yourself, “What are they trying to say?”
And then try to avoid rear-ending the car that’s
braking in front. The one with the driver trying
to jot down the number for “Baby Dolls.”
Make it simple stupid (four words)!
����������������������
����������������������������������
����������������������������������������
����� ���� ������ ����� �� ����������� ���������
������ ������ ���� ����� ������ �������� ����� �����
����� ��������� ���� ����� ���� ����� ������
����� ���������� ������� ����������� �����������
�������� ����� ������������ ���� �����������
������ ������� �� ������ ��������� ���������� ��
������� ��� ��� ������ ���� ���������� ���� ����
��������� ����� �������� ��� ������������ �����
���� ������ ���� ������������ ���� ����������
�������� ��� ��������� ����������� �������
����������� ��� ������� ����� �� ������ ������ ��
������������������������������������������������
�������� ����� ����������� ���� ����� ����� ���� �� �����
�����������
�������������������������������������������������
����������������������������������������������
������ ����� ��������� ������������ ��� �����������
����������������������������������������������
�������������������������������������������������
�������������������������������������������������
���������������������������������������������������
�������� ��� ���� ��������� ����� �������� ���
���� ������ ���� ������������ �������� ���� �����
�������������
��������������������������������������������
�� ���� ��������� ����� ���������� ��������� ���������
�������������������������������������������������
��� ����� ����� ���������� ���� ���� ��� ���� �����
���������������� ��������� ��������� ���� �������
��������� ����� ������ ��� ������������ �����������
���������������������������������������������
����������������������������������������������
�������
��� ����������� ���� ��������� ��� ������� �������
�����������������������������������������������
������������������� ����� ���������� ���� �������
���� ���� ������������� ������ ���� ������� ���� ����
���� ����������� ����� ��� ��� ��� �������� ���� ���������
��������������������������������������������������
���������������������������������������������
������ ���� ��� ����� ���� ��� ��� ���� ���������
������� ������ ���� �������� ���� ������ ���� ������
���������������������������������������������������
�����������������������������������������������
���������������������������������������������
����������������������������
���� ������ ��������� ���� ����� ��� ���� �����
�������������
���������������
��������������������������������
�����������������������������������������������
��� ���� ���������� ������� ���������� ��� �������
����� ��� ����� ������������� ����� ������� �����
�������� ��� ����� �� ���� ����� ��� ����� ��� ������
��������������������������������������������������
������������ ��� ����� ��������� ���� ���� �����
������ ���� ���� ���� ���� ���������� ���� �������
��������������������������������������������
��������������������������������������������������
����������������������������������������������
����������������������������������������������
���������������������������������������������
��������������������������������������������
������� ��� ������ ���� �� ���� ��� ���������� �����
������� �� ������� ���� ��������� ����� ���� ��������
��� ������ �������� ����� ���� ���� ������ �� ���� ���
�������� ��� ����� ���� ������ ���� ���� ���������
��������������������������������������������
�����������������������������������������������
���������������������������������������������
������ ��� ���� ���� ���������� ����� ��� �����
���� �������� ������� ��� ����� ������ ���� ���� ���� ����
����������������������
��������������������������������������������
��� ���� ����� ��� ������� ����� ���� ���� ����� ����� ��
������������������������������������������������
�����������������������������������������������
������������������������������������������������
������ ���� ���� ����� ������������ ������ ��� �����
���� ��� ������ ���� �������� ���� ���� ������������
������������������������������������������������
����������������������������������������������
������������������������������������������������
����������� ���� ������� �������� �� ���� ����� ����
����������� �� ���� ���� ����� ����������� ��� �����
�������������������������
�������� ����� ���� ������� ��� ����� ���������
��������������������������������������������
������ ����� ��������� ��� ����� ������ ������ ����
���������������������������������������������
��� ����������� ��� ���� ����� ����� ��� ������� ����
���� ����� ����������������� ��������� ��������� ���
������� �� ���� ���� ������� ���������� ��������
���� ������ ����� ���� ����� ���� ������ �������� ���
���� ��� ������� ���� ���������� ��������� ��� ���� ���
������������ ������� ���� �������� ����� ����
����� �� ��������� ��� �������� ��� ���� �������
�������������������������������������������
����� ������ ������� ��� ���� ����� ����� ���������
���������� ����� ���� ���������� ��� ���� �������
���� ���� ���������� ������� ��� �������� ��� �������
������������������������������������������������
�������� ���� ����������� ���� ������ ������ �����
����� ����� ����� ��� ������ ������ ����� ���� ����
������������������������������������������������
������������������������������
����������������������
�������������������������
�������������������
�����������������������
�������������������������