Screen Magazine - Index

Screen Magazine - Screen Magazine: Vol. 28, Issue 23 - Index

There’s something about this wonderful
business that inspires lunacy on the part of
sane individuals. We sit in meetings and become
passionate about the most inane things. Clients
high-five over new product launches. “Way to
go team! Our Parmesan Raccoon flavored soup
is a massive hit!”
It’s like all reasonable behavior goes out the
window in the pursuit of, well, nothing of great
merit. We don’t save lives (unless we are doing
a campaign for giving blood); we sell stuff and
create advertising that 99.9 percent of viewers
don’t actually care if they ever see again.
BUT we imbue everything we do with great
importance. I remember sitting in a client
presentation the day after the start of the Gulf
War. A day of global importance, pending all-out
war, and a news blitz bigger than a Spice Girls
reunion.
I felt compelled to start the meeting with an
observation on the dramatic happenings: “Wow
a major war in our time, this is very troubling!”
Blank stares.
“Yes, sales of spackle were up the last month.
Can you believe it?!”
I’ve had clients tell me (proudly) that they
checked their messages while they were on
honeymoon. Clients that would rather lose a limb
than try something radical like change the font
style. It’s marketing, folks. People will not die if the
ads have a logo that is 15 percent smaller.
An art director friend and I used to fantasize
that ad guys should have cars equipped with sirens
so that we could “get the ads through” during busy
traffic. The major public services would therefore
be: police, fire, ambulance and advertising. All with
a job to do, all saving lives.
Imagine the scene. A massive house fire,
somebody trapped on the fourth floor. A plaintive
voice screaming into the night: “For God’s sake,
we need a headline written up here!”
It should go further in fact. We should be
allowed off planes first, just so the trade ad
for Windex can be sold. Preferential treatment
should be a given at fine restaurants: “Why, Mr.
Jones, your table is awaiting you. I simply love
your latest tri-fold for Meaty Bone.”
Yes, in the great scheme of things, our ads
are remembered by our peers and them alone.
Advertising: it’s not a matter of life or death. It’s
way more important than that.
����������������������
����������������������������������
���� ����� �������� ���� ����� �������� ��� �����
������� ��� ����� ��������� ����� ��������� �������
��������������������������������������������������
���������� ���������� ������ ����� ���� ���� �������
����� ���� ����� �� ��������� ��� ���� ���� ��� ���������
����������� ����� ������ ���� �������� ��� �������
��� ��������� �������� ����� ���� ������� ��� ��� ������
������������������������������������������������
�������������������������������������������������
������������������������������������������������
�������������������������������������������������
������ �������� �������� �� ������������� �����
��� ������������ ������� ������ ��� ���� �������
�������������������������������������������������
����������� ��� ������� �������������� ���� ����
��������� �������� �������� �� �������� �������
��������������������������������
�������������������������������������������������
����������������������������������������������
�������� ��� ���� ������ ������ �������� ��������
������� �� �������� ������ ��� ���� ���� ��� ���� �����
������� ���� ����� ������ ��� ��� ����� ��������������
�������������������������������������������������
����������������������������������������
�������� �������� ���� ������ ���� ���� �����
��� ���� ����� ��� �������� �� ����������� ������ ���
����� ����� ������������ ������ ���� �������������
���������� ������� ����������� �������� ����
������ �������� ������� ���� ������ �������� ��� ���
�������� ������ ���������� ���������� ������ ����
�������������������������������������
��������������������������������������������������
���������������������������������������������
������� ������ ��������� ��� ����� �� �������������
��������� ������� ����� �������� ���������� �����
���� ������ ����� ������� ����� ����� �������� ��� ����
����������������������������������������������
����������������������������
������ ���� ����������� ������� ��������� ��� ����
�������������
����������������������
���������������������������
��������������������������������������������������������
��������������������������������������������
����������������������������������������������
�������������������������������������������������
������������������������������������������������
����� ���� ��� ��� �������� �� ������� ��������� ������
�������������������������������������������������
�����������������������������������������������
����������������������������������������
����������������������������������������������������
���� ���� ������� ������� ���� ���� ������������
���������� ��� ������� ��� ����� ���� �������
���� ���������� ����� ���� ������ ��� ������� �������
���������� ����� ������� ������� ������������� ���
���������������������������������������
���� �������� ���������� �� ����� ������ ��� �������
�������� ��� ���� ����� ������ ��� ��������� ��������
��������� ����� �������� ����� ������� �����������
���������� ��������� ��� �������� ��� ����� ����
����������������������������������������������
���� ������� ����������� ���� ����� ���� ����������
������� ��� ����� ������� ������ ���� �������� �����
����� ����������� ��� �������� ����� ����� ����
�������������������������
������� ���� ������� ��������� ��� ���� �����������
��� ��������� ��� ���� �������� ����������� ���� ������
��� ���� ���� ���������� ����� ������� ���� ����� ���
����� ������������� ��� ���� ����� ����� �������� ��
���������������������������������������������
���������������������������������������������
��������������������������
��������� ���� �������������� ����� ���������� �����
���� ���� ��������� ����� ����� ����� �����
������������� ����� �� ����������������
��������������������������������������
������� ��������� ��� ������ ������� ���������
������ �������� ����� ����� ������ ����
����������������������������������������
����������������������������������������
�����������������������������������������
���������� ���� ����� ����� ����������
�������������������������������������������
���� ������������� �������� ������� �������
���������� ����� ������������� ������� �������
�������� �������� �������� ��� ������� ������
�����������������������������������������������
���������������������������������������������
��������������������������
�����������������
����������������
����������������
�������������������������������������������