Screen Magazine - IndexScreen Magazine - Screen Magazine: Vol. 29, Issue 1 - Index���
��������������
�������������
Bloggers. How righteously they serve the
welfare of others by detailing their own
philosophical kneejerks. Like loudmouths
who disrupt movies when the special effects
look fake, they deny the benefit of every
doubt to anyone regardless of research,
testing, demographic analysis or product
placement. All for a call to public service
that no one asked them to do. Shouldn’t they
be in school? Don’t they have jobs?
The answer is unknown. The typical blogger
reveals little more than smart-alecky, pissyou-off
cyber handles and endless, critical,
negative opinions. No photos. No bios.
No warm and fuzzy in-store book-signing
afternoons at your favorite Borders.
Yet the whole bunch seems drawn to these
grouchy bananas. Their memoirs of irreverence
form a yardstick of relevance that regularly
whacks the marketing industry’s ass. From
bedrooms and basements across the republic,
they debunk, render lame and kill campaigns
overnight.
Take “Onslaught,” Dove’s recent YouTube
message urging mothers to have a word with
their daughters before the beauty industry
does. Weeks after the video debuted, bloggers
typed with rage against the maker of Dove,
Unilever, because it also pays the tab on those
bimbolicious Axe deodorant commercials.
These gripes barely resemble the praise earned
by Dove’s 2005 campaign, “Real Beauty,”
that featured “average” women instead of
professional models on billboards throughout
the republic. Back then, consumers responded
with enthusiasm to soccer moms in their
underwear. The images satisfied a fleeting,
reluctant curiosity we didn’t know we had, like
watching a court reporter fix your plumbing.
But those were simpler times. Michael Vick
was just another famous American football
player endowed with an impressive number
of endorsements, and David Beckham was a
vaguely familiar English football player endorsed
by an impressively-endowed wife.
How quickly things change in the fickle
whirlwind of bloggerism. Today, Michael Vick
rarely appears outside of courtroom drawings
that feature him in a prison uniform. David
Beckham is an LA-based, gala-hopping tabloid
sensation. And bloggers demand the removal
of false pretenses in advertising.
To them, Dove’s refusal to exploit flawless
bodies, magnificent hair and perfect skin
obscures truth worse than a filter in a photoretouching
program. After all, flawlessness,
magnificence and perfection define beauty.
And when it comes to straightening out the
old consumer pipes, professional models
do a much better job.
Or maybe bloggers didn’t realize that
Dove and Axe are owned by the same
company until recently.
I’m sure they’ll explain it sooner or later.
�������������������������������������
������������
����������������������
��������������
����������������������������������������������������
������������ ����� �������� ������� ���� ��������� �������� ���������� ���� ��������� ��������� �����
����������������������������������������������������������������������������������������������
������ ������ ������ ��� �������� �� ���������� ���� �������� �� ������ ������� ������ ����� ����� ������������
��������� ������������ ���� ���������� ���� ��������������� ���� �������� ������ ����� ��� ����� ��
������������������������������������������������������������������������
������ ��������� ������ ��������� ��������� ��� ������ ��������� ������� ����� ���������� ������������
�������������� �������� ������ ���� ��������������� ��� ���������� ����� ����������� �������� ��������
��������������������������������������������������������������������������������������������������
������������������������������������������������������������������������������������������
����� ��� ������ ��� �������� �� �������� ���� ����� ��� ����� ��� ���� ����� ������ ���������� ���������� ����
�������������� �� ������� ����� ��� ����� �������� ��������� ���� ������ �������� ��� ���������� ����
������������ ������������ ���� ������� ���� ����� ����� ���������� ������� ��������� ���� ���� ������
���������������������������������������������������������������������������������������������������
���������������������������������
���������������������������������������������������������������������������������������������������
��������� ���������� �� �������� �������� ��� ��������� ��� ���� ���������� �������� ���� ������ ����������
����������� ����� ���������� ��������� ��� �� �������� ����� ��� ��������� ���� ���� �� ����� ����� ����� ����
�������������������������������������������������������������������������������������������������
�����������������������������������������������
����������������������������������������������������������������������������������������������
�������������������������������������������������������������������������������������������������
�������������������������������������������������������������������������������������������������
������ ������������ ���� ��� �� �������
��� ���� ����������� �������� �����
���������� ����� ������ ���� ������
��������� ��������� ���� �������
���������������������������������
����������������������
�����������������������������������
����������������������������������
�������������������������������
���� ������������ �������� ����� ���
���� ��������� ����� ��� ����� �����
�������� ���� ������� ��� ����� ���� ������ ����� ��� ����� ���������� ������ ��� ������� ������� ����� ��� ����
���������� ��� ������������ ���� ���� ��� ������������� ��������� ���� ���������� ������������ �����
����� ������������ ������ ��� ����� ����������������� ���� ��� ���� ��������� ����� ����� ��� �����������
�������������������������������
���������������������������������������������������������������������������������������������
����������������������������������������������������������������������������������������������
����������������������������������������������������������������������������������������������
���������������������������������������
����������������������������������������������������������������������������������������������
������������������������������������������������������������������������������������������������
���������������������
������������������������������������������
��������������������������������������������
���� ������������ �������� ���� ��� ����������
��� ������� �� ������������� ������ �����������
��������������������������������
������������������������
���������������������
������������������������
��������������������������������������
����������������������������������������������������������
����������������������������������������
�����������������������������
����������������������������������
������������������������������������
������������������������������������������
��������������������������������������������
����������������������������������
��������������������������������������������