Screen Magazine - IndexScreen Magazine - Screen Magazine: Vol. 29, Issue 1 - IndexBMW for sale!
Just go into your agency coffee room right now
and check out the ads on the wall. You will be
amazed to find “sensible and to the point” rather
than “award-winning.”
I remember being gob-struck by this phenomenon
on a notice board in one of the greatest creative
powerhouses in the world - an ad hovering starkly
on the wall simply stating: “BMW for sale!”
A hand-written headline over a bad digital image.
We fight “tooth and nail” for every syllable chosen
and centimeter of white space earned, but when
the money is on the other foot we become
incredibly, single-mindedly…direct.
You’d think with no clients and “gloves off” we’d
be overflowing with lyrical prose and top-notch
art direction. Instead we get a bad case of the
“I just want to sell this piece of %$%8.” (Which
would actually be a really cool headline!)
Here’s a sample of what I found in my agency:
“House for Sale! Lenexa, KS, $239,000.” (Nary an
allegory.)
“Chiefs’ tickets – best offer!” (Pun-less wonder!)
“BMW for sale $8K.” (Do I detect a play on the
abbreviation of 8K?)
I think we forget the basics sometimes when
we strive for award-winning creative. We battle
our clients for a pithy play on a new termiticide
product or the use of Herb Ritts for photography
on a power tools trade ad, but all bets are off
when we want to unload our own stuff.
Many clients would probably rather buy “BMW for
Sale” because, well, you can’t argue with that.
But do not worry. I am not condoning a realistic
view on messaging. I just think that if we care to
step back every now and again and walk in our
client’s shoes, then we get to see the amazing
faith they put in our creative skills to get the
information through as directly (yet creatively) as
possible. We would also experience huge blisters
on our feet, because the client I am thinking of is
a woman.
OK I’ve ticked everyone off. I’ve aired our dirty
little secret. We all have “the client” lurking inside.
Better get my ad on the notice board: “ECD.
Needs new agency.”
������������������
���������������������������������������
�����������
���������������
������������������������������������������������������������������������������������������������
���������������������������������������������������������������������������������������������������
�������������������������������������������������������������������������������������������������������
��������������������������������������������������������������������������������
������ ����� �� ��������� ���� ������� �������� ����� ���� �������� ���� ���� ������������ �������� ���
�������������� ��� ���� ����� ���� �������� ����� ����������� ���������� ���� ������� ��������� ��� ��������
����������������������������������������������������������������
������������������������������������������
����� �������� ���� �������� ��� ����� ��� �������� ���������� ����
���������������������������������������������������������������
���� ������� ��� ��������� �������������� ������ ����� ���� ������� ���
�������� ����� ����� ���� ����� ������� �������� ����� ���� ����������
�����������������������������������������������������������������
���� ���� ������� ���� ����������� ������ ����������� ��� ������ ��� ����
���������������������������������������������������������������
����������������������������������
��� ������ ���� �������� ���� ���������� ��� �� �������� �������
��������������������������������������������������������������
���������������������������������������������������������������
�������������������������������������������������������������
�������������������������������������������������������������������������������������������������
������������������������������������������������������������
�������� ������ �� ���������� ��������� ��������� ���� ���� �� ����������� ���������� ����� �������� ����
������������������������������������������������������������������������������������������������
����������������������������������������������������������������������������������������������������
�����������������������������������������������������
�������� ������� ������� ����� ���� �������� ������� ��� ����� ��� �� ������� ������� ��� ������ ��� ����� ����
������������������������������������������������������������������������������������������������������
���������������������������������������������������������������������������������������
��� ������ ������ ��������� ����� ����� �������� ������ ������ ���������� ������� ������ ������� ���� �������
�������� ������� ������� ������ ���� ��� ����� ��������� �������� ���� ������ �������� �������� ��������
�������������������������������������������������������������������������������������������������
�����������������������������������������������������������������������������������������������
������������������������������������������������������������������������������������������������
�������� ������� ��� ������� ������ ���� ������� ������ ����� ���� �������� ��� ����� ��� ����� ������
�����������������������������������������������������������
���� ���������� ����� �� ���� ��� �������������� ������ ������������ �������� ���� �������� ���� ��������
�����������������������������������������������������������������������������������������������������
���������������������������������������������������������������������������������������������������������
��������������������������������������������������������������������������������������������������������
������������������������������������������������������������������������������������������������������
�������������������������������������������������
������������������������������������������������������������������������������������������������
���������� ���� ����� ���� ������ ���� ��� ������ ������ ���� ����� ���� �������� ��������� ��� ������� ���
���������� ���� ������������ ���� �������� ���� �������� ��� ������� ���������� ���� ������� ����������� ����
����� ������ ����� �������� ������� ��� �������� �������������� ��������� ���� ��������� ������ ���� ������
����������������������������������������������������������������
���������������������������������
��������������������
�������������������������������������������