Screen Magazine - IndexScreen Magazine - Screen Magazine: Vol. 29, Issue 2 - Index���
��������������
�������������
Lately it seems a lot of trade magazines are
stroking themselves for demonstrating the
unique insight to identify “non-traditional”
shops and campaigns for outstanding
work over the past year. In recent weeks,
“Creativity” and “Advertising Age” awarded
New York boutique Droga5 and baby
conglomerate Tribal DDB with “Agency of
the Year” and “Global Agency Network of
the Year,” respectively. Their enthusiasm is
as grand as the titles themselves.
We haven’t seen this kind of excitement
since the 1990s, when twenty-something
college grads frequently uttered the words
“initial public offering” between sips of candyflavored
“martinis.” Giddy on the rush of
unbridled venture capitalism, they predicted
we’d soon witness the carcasses of print, retail
and Larry King rotting like road kill on the
shoulder of the information superhighway.
Oh, how little has changed.
Even though we’re treading in the wake of
unrequited billions thrown at profitless models
like MySpace and YouTube, headlines still
proclaim that the internet is the world’s answer
to everything.
Take “Honeyshed”, Droga5’s online effort
that “Creativity” describes as a “brand-driven
shopping and entertainment hub,” where
“everything...designed to stimulate the shopping
urge.” According to agency chief David Droga,
“the site gets at...the sociability of shopping.”
Exactly how “sociability” takes place without
personal or digital contact between users
remains unexplained. But who cares: it’s a home
shopping network for Generation End-of-thealphabet!
Only better! Unlike QVC — where a bunch of
geriatric bottom-feeders push useless crap on
an audience starving for entertainment, taste
and, evidently, remote controls — “Honeyshed”
stars young people.
And that’s pretty much where the differences
end.
Since its launch last October, “Honeyshed”
has become the bargain basement where pop
culture trends go to die. Among the slang laid
to rest by the show’s planners — who must
have lingered in chat rooms like creepy narcs
from a cult of geezerology for weeks during
pre-production — are “kicks,” “lids,” and
“crib.”
Still, Creativity named Droga5 “Agency of
the Year.” Odd, maybe. But what do you
expect from a publication that starts with
a photograph of Alex Boguski and designs a
magazine around it?
Tribal DDB, on the other hand, appears
to boast a much healthier profit model.
Unfortunately, I can’t tell for sure because I
don’t have enough “credits” in my “Article
Pack” to access the full story on-line.
No worries. I’ll find the print version
somewhere.
�������������������������������������
������������
����������������������������������������������
�������������������������������������������������������������������������������������������������
�������������������������������������������������������������������������������������������������
��������������������������������������������������������������������������������������������
���������������������������������������������
��������
��������������������������������
������������������������
���������������������������������
���������������������������������
������������������������
��������������������������
��������������������������������������������
���������������������
����������������������������������������
������������������������
��������������
�����������������������������������
����������������������
��������������������������������
���������������������������������
�������������������������������
�����������������������������������������
��������������������������������������
��������������������������
������������������������
����������������������������������
�������� �������� ������� ���� ������� �������� �������� ���������� ����������� ��������� ������� ��� ���
��������������������������������������������������������������������������������������������
����������������������������������������������������������������������������������������������������
��������
�������������������������������������
�������������������������������������������������
�������������������������������������������������
�����������������������������
��������������������������
��������������������������
����������������������������������
�����������������������������������������
���������������������������������������
��������������������������������������������
��������������������������������������������������
����������������������������������������������������
������
��������������������������������������
��������������������������������������������
��������������������������������������
�����������������������������������
�������������������������������������
����������������������������������
������� ���������� ��������� ��������� ��������
��������
����������������������������������
������������������������������
�����������������������������������������
��������������������������������������
������������������������������������
�����������������������������
����������������������������������������
����������������������������
������������������������������������������������������
�����������������������������������������������������������
��������