http://www.beyerinsurance.com

http://www.ilyssafradin.com

Screen Magazine - Index

Screen Magazine - Screen Magazine: Vol. 29, Issue 5 - Index

���
��������������
�������������
When people talk about the creative
industry, the thing you most often hear is
change. Especially in advertising. Everything’s
changing. Thing is, the biggest change of all
seems to be that people are compelled to
talk about change. The truly remarkable thing
is how much actually remains the same.
A hundred years ago we had silent movies in
black and white. Now we can take a green
screen and turn it into an ancient Greek
battlefield or a pack of man-eating dinosaurs.
Or a battle between ancient Greeks and maneating
dinosaurs.
Yet through it all, the creative industry still
strives to do the same thing: to connect with
the audience.
Editing and imaging software give us new tools,
but they perform the same tasks that they always
have. They even have the same names. The finesse
that makes Shrek so real you can almost smell
him is basically a new twist on the trick that lifted
King Kong on top of the Empire State Building.
And while the Internet makes it easy to put
content directly into American households, it
takes a lot of charm to become part of the
family.
Certainly, the younger demographics keep close
tabs on their favorite brands. But they’ve been
doing it for so many years that they’re the
most discriminating audience of all. Remember
Ralphie from the movie “A Christmas Story?”
His efforts to solve a secret decoder ring are
legendary. In the end it reminded him to drink
more Ovaltine.
Even the alternative platforms have been played
before. BMW was praised for innovation when
they sponsored a series of films that featured
their cars. But let’s not forget that in 1937,
right here in Chicago, Procter & Gamble made
history by attaching their brand to a little
known radio drama called “Guiding Light.”
I don’t mean to belittle or reject the changes in
the creative industry. Instead I think we should
celebrate the fact that we’re on a journey that
began long before the Marlboro Man even
knew how to walk.
We’re rolling through that same open range,
fueled on the product of our imagination put
to work. We hope to make people laugh. Or
make them cry. To relive the past or give
something new a try.
Every day we give them more than they
had before.
And all kidding and bad poetry aside,
compared to the rest of the world, this
is one of the most important things that
differentiates the United States. It is truly
something to celebrate and, in a larger
sense, something we must perpetuate.
�������������������
�����������������
��������������������������������������������
������ ����� ��� ���� ����� ������� ��� �����
���������� ���� ���� ���������� ���� ���������
������������������������
���� ���������� ����� ���
���������� �����������
���� ������ ����� �����
���� ������� ��� ������� ���
������� ��� ����� ������
����� ������� �������� ����
�������������������������
���� ������ ��� ������
�����������
����������������������
����� ������� ������ �����
���� ������ ������������
����� ������ ���������
���� �������� ���������
��� ���� ������� ��������
����� ����� ��� ������
��� ����� �����������
����� ��� �������� ������
���� ��� �������� ���������� ������ �������
������������ ������� ��� ������� ��������� ����
������ ������ ��� �� ��������� �������� ���� ����
����������������������������������������������
���������������������������������
��
���������������������������������������������
����������������� ������������������������������������������������������������
���� ���� ������� ������� ���� ������� ���� ����
����������� ������ ������ ��� ��������������
�������������������
��������������������������������������������
���� �������� ���� ���� ������ ���� ���� �������
����� ���� ����� ������ ��������� ����� ����
��������������������������������������������
����� �������� ���� ����� ��� ����� ����������
��� ��������� �������� �������� ����� �����
���������� ������ ���������� �������� ��� �����
��������������
����������������������
�����������������������������
���������������������������������
��� ���� ������ ��� ���� ������� ������������� ���
������ ���� ������� ����� ������������ ���������
���������� ����� ������ ����������� ��������
����� ����� ������ ������� ����� �����������
��� ���� �������� �������� ��������������
���������� ����������� ���� ������ ������� �����
���� ������ ������ ��������� �������� �������
�������������
�������� �������������� ����� ���������
������ ������ ���� ����� ������ ������� �����
����������� ������ ��������� ���������� �������
�������� ���� �������� ������������� ����
����� �������� ��������� ������ ���� ������ ��
������������������������������������������